A Pele do Nosso Tempo

Durante algum tempo, parecia impossível falar de marcas sem falar de propósito.

Missão, visão e valores desapareceram do vocabulário. A nova palavra era “propósito”.

A mudança ganhou força depois do famoso TED Talk de Simon Sinek, entre 2009 e 2010, quando apresentou o modelo do Golden Circle e colocou o “porquê” no centro das organizações.

Esse momento é um dos primeiros estágios na formação das tendências: quando nasce o discurso intelectual.

Mas aqui falamos de Skin — aquilo que veste e reveste a arquitetura e o design.

Hoje o propósito ainda importa. Mas não basta.

Para existir no mercado, uma ideia precisa de algo mais poderoso: uma narrativa cultural clara e convincente.

Materiais e superfícies são a tradução física dessas narrativas.

A pele dos objetos e dos espaços carrega a história do seu tempo.

E o nosso tempo fala de materialidade, sensorialidade e longevidade.

Nesse contexto, não surpreende a relevância dos materiais naturais no skin contemporâneo. Não se trata apenas de estética, mas de uma busca por conexão, permanência e verdade material.

E a tecnologia?

Ela também está presente. Mas não precisa aparecer.

No campo das superfícies, muitas vezes a melhor tecnologia é justamente aquela que desaparece. Ela amplia a experiência da matéria, reproduz texturas naturais, intensifica sensações.

Uma tendência pode nascer anos antes de se tornar evidente — e continua evoluindo ao longo do tempo.

Por isso, arquitetos e designers: observem a natureza.

Não de forma superficial.

Usem tecnologia, conceito e significado para explorar aquilo que ela oferece de mais poderoso: matéria, textura e sensação.

No fim, toda tendência começa na cultura, e termina na pele das coisas.

Chris Ferreira é consultora em branding e inovação, com especialização no mercado de architectural surfaces. Atualmente trabalha apoiando empresas na construção de valor por meio da integração entre branding, cultura do design e comportamento de mercado